Teleurstellende IPO Stitch Fix

Xavier Boutinge van beleggersplaats in

Teleurstellende IPO Stitch Fix

Het gaat te ver om te stellen dat online kleding retailer Stitch Fix (Nasdaq: SFIX) haar beursgang heeft verprutst maar een succes kan het zeker niet genoemd worden. De problemen begonnen donderdagavond al toen de introductieprijs op 15 dollar werd vastgesteld. Eerder werd uitgegaan van een introductieprijs tussen de 18 dollar en 20 dollar. Vrijdag, tijdens de eerste echter koersdag, steeg de koersprijs even naar 18,53 dollar, om uiteindelijk te zakken naar 14,99 dollar.

Twijfels

Experts stellen dat Stitch Fix het zwakke beursdebuut vooral aan zichzelf te danken heeft. Het bedrijf heeft simpelweg haar IPO niet goed voorbereid. Zo liet het bedrijf tijdens de roadshow in aanloop naar de beursgang twijfels ontstaan over haar waarde. Haar bestuurders aan de ene kant en de investeerders aan de andere kant, konden het daardoor niet eens worden over de introductieprijs. Dat is zonde, want het staat buiten kijf dat de retailer veel potentie heeft. Zo is haar omzet van 342,8 miljoen dollar in 2015 gegroeid naar 730,3 miljoen in 2016 en 977,1 miljoen dollar in 2017. En daarbij, klanten komen graag terug. Het heeft nu 2,19 miljoen consumenten waarvan 86% een herhalingsaankoop doet. Deze herhalingsaankopen zijn ook hoofdverantwoordelijk voor de omzet van het bedrijf.

Kosten

De groei van Stitch Fix gaat wel met kosten gepaard. Tussen januari en juli zijn het aantal werknemers gestegen van 3700 naar 5800, en het plan is om in 2018 het personeelsbestand verder uit te breiden. Dat betekent wel dat het bedrijf waarschijnlijk ook in de nabije toekomst niet consistent winstgevend zal zijn. Nadat het in 2014 een verlies van 6,3 miljoen dollar leed, kon het in 2015 en 2016 een winst van respectievelijk 20,9 miljoen dollar en 33,2 miljoen dollar noteren. Dit jaar heeft het echter weer een verlies van 594.000 dollar geleden. Investeerders zullen dit niet zo erg vinden zolang de retailer blijft groeien.

Amazon

Het succes van Stitch Fix is vooral te danken aan haar innovatieve gebruik van technologie. Klanten vullen lange formulieren in waarin ze onder meer hun stijl, maten, kledingbehoeften en prijsvoorkeur aangeven. Computeralgoritmes ‘voorspellen’ vervolgens wat voor kledingstukken de klanten willen, waarna stilisten aan de slag gaan, en uiteindelijk vijf producten naar de klanten sturen. Zij kunnen dan gratis terugsturen wat zij niet willen, maar wanneer zij alle vijf artikelen behouden krijgen ze de volgende keer 25% korting. Door deze aanpak krijgt het bedrijf veel feedback en waardevolle informatie van haar klanten, waardoor het kleding beter kan personaliseren, en consumenten kan blijven binden. Het slechte nieuws is dat reuzen als Amazon over het kapitaal en de schaalgrootte beschikken om zelf een soortgelijke dienst te beginnen. Veel innovatieve start-ups hebben dit in recente jaren ondervonden.

Bron – Bron 

Xavier Boutinge

Xavier Boutinge

Xavier heeft zich als redacteur aangemeld op onze website. Zijn motivatie liet niet te wensen over. Xavier is in hoge mate geïnteresseerd in beleggen, maar nog meer in de beweegredenen en de ‘waarom’ vraag. Met een sociaal economische achtergrond bekwaamt hij zich steeds meer als journalist, met als werkterrein de financiële markten. Het financiële landschap is sterk aan het veranderen. Xavier volgt dit proces op de voet. Het combineren van kennis, feiten en analyses zal onze lezers helpen bij de beeldvorming en ze als beleggers dagelijks inspireren.