Under Armour verder in de problemen

Under-Armour-verder-in-de-problemen

Under Armour (NYSE: UA) heeft dit jaar al 57,5% verloren op de beurs, en zette dinsdag die neergaande lijn door. Na de presentatie van dramatische kwartaalcijfers daalde de koers van het aandeel met 19% naar het laagste punt in ruim 4 jaar. In het derde kwartaal boekte het bedrijf een winst van 22 cent per aandeel op een omzet van 1,4 miljard dollar. Experts waren uitgegaan van een winst 19 cent per aandeel en een omzet van 1,5 miljard dollar. In vergelijking met een jaar eerder vallen de cijfers tegen. Ten opzichte van het derde kwartaal in 2016 daalde de omzet 4,5%, terwijl de winst toen 128,2 miljoen dollar bedroeg. Nu noteerde de retailer een winst van 54,2 miljoen dollar.

Meer kosten, minder winst

De toekomst ziet er somber goed uit. De schoenenproducent maakte bekend dat het haar winstverwachting over heel 2017 behoorlijk naar beneden bijstelt. Waar het eerst uitging van een winst tussen de 37 en 40 dollar per aandeel, verwacht het nu een winst tussen de 18 en 20 dollar per aandeel. Daarnaast maakte het bedrijf in augustus bekend dat het bezig is met een herstructurering en daarom onder meer 2% van haar personeelsbestand laat vertrekken. Kosten hiervoor werden destijds geraamd op 110 miljoen dollar en 130 miljoen dollar. Dit is echter al opgelopen naar de 140 miljoen dollar en 150 miljoen dollar. Eerder deze maand was al bekend geworden dat het bedrijf erover denkt om onder meer haar tennis segment van de hand te doen.

Noord-Amerika

CEO Kevin Plank prees dinsdag het succes van Under Armour in internationale markten. Daar is de omzet inderdaad 35% gestegen, maar Noord-Amerika is nog altijd verantwoordelijk voor 75% van de verkoopinkomsten van retailer, en in die markt daalde haar omzet afgelopen kwartaal 12%. Het is waar dat de gehele Amerikaanse sport retail markt door een lastige periode beleefd, maar daar hebben concurrenten beter op gereageerd. Dat geldt niet alleen voor Adidas en Nike, maar ook voor kleinere bedrijven als Skechers en Lululemon.

Slechte PR

Nog niet zo lang geleden zag de situatie er heel anders uit. Under Armour leek op weg om een sportreus te worden die zelfs Nike van de troon zou stoten. Experts stellen nu dat het bedrijf zich daar te veel op focuste, en zonder te werken aan het kweken van merkloyaliteit. Hierdoor heeft het momenteel te weinig terugkerende consumenten, terwijl het in haar marketing ook vrouwelijk klanten volledig over het hoofd heeft gezien. Slechte PR heeft ook niet geholpen. De schoenen van haar belangrijkste uithangbord, basketbalster Stephen Curry, worden op social media geregeld om hun sufheid belachelijk gemaakt, terwijl Plank zelf in de problemen kwam toen hij Donald Trump een aanwinst voor het land noemde.

Bron – Bron – Bron 

Xavier Boutinge

Xavier Boutinge

Xavier heeft zich als redacteur aangemeld op onze website. Zijn motivatie liet niet te wensen over. Xavier is in hoge mate geïnteresseerd in beleggen, maar nog meer in de beweegredenen en de ‘waarom’ vraag. Met een sociaal economische achtergrond bekwaamt hij zich steeds meer als journalist, met als werkterrein de financiële markten. Het financiële landschap is sterk aan het veranderen. Xavier volgt dit proces op de voet. Het combineren van kennis, feiten en analyses zal onze lezers helpen bij de beeldvorming en ze als beleggers dagelijks inspireren.