Vraag naar Schotse whisky blijft stijgen

Vraag-naar-Schotse-whisky-blijft-stijgen

De zaken van Schotse whiskyproducent Diageo (NYSE: DEO) gaan zo goed dat het bedrijf genoodzaakt is twee destilleerderijen te heropenen die al sinds 1983 geen whisky meer produceren. Daarmee proberen ze te voldoen aan de wereldwijde vraag naar premium whisky, die de laatste jaren flink toegenomen is. Diageo liet afgelopen maandag weten dat het bedrijf 35 miljoen pond in de heropening van de destilleerderijen wil investeren. Daarmee moeten de destilleerderijen vanaf 2020 weer whisky gaan produceren. De twee destilleerderijen waar het om gaat, Port Ellen en Brora, zijn vooral bekend om hun geturfde of peated whisky’s, die in de single malt-categorie vallen.

Diageo is in Londen gevestigd en produceert ook bekende whiskymerken als Johnnie Walker, Talisker en Lagavulin. De twee destilleerderijen zullen volgens Diageo ieder voor ongeveer 800.000 liter whisky per jaar gaan zorgen. Daarmee zullen Port Ellen en Brora onder de kleinste destilleerderijen vallen die in het bezit van Diageo zijn. Ook analisten zijn enthousiast over het idee om de twee destilleerderijen te heropenen. Jeremy Cunnington, een analist die zich in sterke drank gespecialiseerd heeft, zegt namens Euromonitor International bijvoorbeeld dat hij zeer hoge opbrengsten verwacht omdat Diageo nu beter aan de vraag voor premium, handgemaakte whisky kan voldoen.

De vraag naar single malt whisky is de laatste jaren sterk toegenomen. Alleen al de export van Schotse whisky is van de 47 miljoen flessen in 2002  gestegen naar de 114 miljoen flessen in 2016. Dat blijkt uit data van de Scotch Whisky Association. De waarde van de hoeveelheid whisky die in 2016 geëxporteerd werd, steeg boven de 1 miljard pond uit. Diageo zegt dat de keuze om de destilleerderijen weer te openen laat zien dat het bedrijf goede zakendoet en de ‘sterke groei van de whiskymarkt reflecteert’. Ook hoopt Diageo met de heropening een nieuwe generatie aan whiskyconsumenten aan te spreken en te interesseren voor de drank.

Het enige probleem waar de whiskyindustrie tegenaan loopt, is het feit dat de single malt altijd in geringe oplage geproduceerd wordt. Destilleerderijen produceren elk jaar een bepaalde hoeveelheid whisky die eerst een aantal jaar weggelegd moeten worden. Zo is het wettelijk vastgelegd dat whisky minimaal 3 jaar bewaard moet worden. De whisky van Port Ellen en Brora zullen zelfs pas na 12 jaar op de markt komen. Het is dus altijd een gok hoeveel whisky er geproduceerd moet worden om aan de vraag over een aantal jaar te kunnen voldoen.

Bron

Xavier Boutinge

Xavier Boutinge

Xavier heeft zich als redacteur aangemeld op onze website. Zijn motivatie liet niet te wensen over. Xavier is in hoge mate geïnteresseerd in beleggen, maar nog meer in de beweegredenen en de ‘waarom’ vraag. Met een sociaal economische achtergrond bekwaamt hij zich steeds meer als journalist, met als werkterrein de financiële markten. Het financiële landschap is sterk aan het veranderen. Xavier volgt dit proces op de voet. Het combineren van kennis, feiten en analyses zal onze lezers helpen bij de beeldvorming en ze als beleggers dagelijks inspireren.